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          高級定制是一些男裝品牌的業務之一

          來自雅戈爾、紅領、耶莉婭、柒牌、南山服飾、雷蒙和雅派朗迪等企業的相關負責人,在北京時尚博展國際展覽有限公司參加了由中國服裝協會男裝專業委員會組織的“中國男裝高級定制座談會”,會上,各品牌代表就中國男裝高級定制話題各抒己見,暢所欲言。
            北京雅派朗迪服裝有限公司常務副總朱曉纓認為,目前國內男裝定制市場中,各種所謂的“定制”魚龍混雜,長久以往必定會給整個定制市場帶來負面影響!耙恍┚W上所謂的定制,只需要消費者提供三個基本數據,然后再選擇最接近這些數據的版型,這是套號,根本就不是定制!
            “只提供三個數據根本就做不出衣服來,”雅戈爾服飾北京分公司高級技師裘旭峰表示,“一個人即使身高知道了,但肩寬多少,袖長該多少,背厚多少,甚至肚子的大小都要考慮進去,除此之外,在技藝上,普通領子有幾十種花樣可變,一?、兩?圻是三?垡泊笥兄v究……這才是真正的量身定制!
            他還表示,真正的量身定制,品牌首先要為顧客精確測量關鍵數據,然后由顧客選擇面料,定制團隊做好樣衣后,消費者要試穿,經過兩到三次的試穿過程,定制團隊才能精工細琢,最終為消費者提供最貼身、最合適的服裝。
            “高級定制不單單是在賣產品,更是在賣服務,在賣一種生活方式!敝鞎岳t表示。
            但目前市場上真正能做到這一點的品牌還寥寥無幾。
            事實上,在面向個人消費者的定制方面,我國服裝企業起步較晚!坝乃_維爾街擁有百年歷史,但國內市場火熱起來,還只是這短短三四年的事!鄙綎|耶莉婭集團北京分公司經理李莎表示,“隨著人們生活水平的提高,尤其在一些大城市里,一批‘新貴’階層的出現,為定制市場的發展提供了土壤!
            “雅戈爾2000年就開始定制業務了,如今,雅戈爾專門推出了定制品牌mayor,在寧波和上海外灘的兩家二代店內,定制業務成為一個亮點,” 裘旭峰表示,“依托紅幫裁縫的大師級技師和雅戈爾產業鏈優勢以及龐大的營銷網絡,定制業務的發展節節攀升!
            但“最大的問題還是市場接受度,這源于中西方文化的差異!濒眯穹逭J為,定制業務的主要產品是西裝、禮服和襯衫,但在國內穿正裝容易與人產生距離感,并且國內消費者還并沒有養成成熟的穿衣觀念,在一些需要穿正裝的場合也不會穿。在他看來,中西方文化差異造成國內消費者正裝“使用率不高,”造成這個市場沒有迅速做大。
            這一點朱曉纓也感受頗深。去年法派朗迪在北京贊助了一場高爾夫賽事,“按照西方國家禮儀,賽事完成后要著正裝參加party,但國內不一樣,大家穿著運動裝就聚到一起了。我們提出要給每人定做一套禮服,有些人還不太理解!
            這也就造成了“如今高級定制品牌與目標消費者之間還缺乏一種有效的聯系,很多消費者即使想到要定制,也不知道去哪里找!崩钌硎。
            因此,“現在的當務之急就是讓消費者搞清楚什么是定制,什么又是高級定制,然后慢慢引導消費者接受這樣一種生活方式!敝鞎岳t表示。
            國內高級定制雖然起步晚,但在工藝上已經不輸于國際品牌,但這些只是業內人士知道,如何讓廣大消費者清楚這一點,并用實際行動支持國產品牌,才是當務之急。
            據了解,在3月份要舉行的CHIC2013上,E1男裝館專門開辟了男裝“高級定制”區域,這也是CHIC2013的亮點之一。屆時,國內男裝高級定制品牌將會集中向全國各地的渠道商、消費者以及同行業者展示中國高級定制的工藝水準和服務水平,并通過舉辦論壇的形式,讓更多人了解到中國男裝高級定制的發展水平,共同助力做大、做強中國男裝高級定制。
           

           

          雙擊自動滾屏        發布時間:2013/4/24    閱讀:0

           

           

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